Gestion globale de la marque

Il est essentiel que le message communiqué par une marque demeure captivant et cohérent dans le marché hautement concurrentiel actuel. Les entreprises internationales peuvent atteindre ce niveau de cohérence en incorporant la gestion des contenus numériques, la gestion des ressources marketing et les capacités de marketing mobile à une stratégie globale de la marque. OpenText Global Brand Management englobe ces services et bien d'autres :

• Utilisez les ressources multimédia enrichies pour créer des expériences engageantes et captivantes, en ligne, sur un téléphone portable ou en personne.
• Favorisez la collaboration en temps réel entre participants à la création, l'autorisation et la publication de contenus, notamment les agences internes et externes, les concepteurs, les photographes, les auteurs et les artistes.
• Proposez une plateforme marketing unique et intégrale qui permet aux personnes concernées d'accéder aux ressources marketing et aux informations relatives aux droits et à l'utilisation.
• Encouragez la localisation afin d'accéder aux clients situés dans d'autres régions, d'autres pays et parlant d'autres langues.
• Effectuez le suivi et l'analyse de l'utilisation et de l'efficacité des actifs numériques, afin d'optimiser la valeur future de la marque et de gérer cette dernière de façon proactive.

Référentiel global

Garantissez une image de marque homogène. Créez un référentiel sécurisé où les utilisateurs autorisés peuvent accéder aux actifs de l'entreprise (fichiers logos, photographies de produits, images marketing, vidéos, publicité, matériel de point de vente, affiches ou présentations). Mettez à la disposition de vos agences publicitaires, distributeurs, agences de presse et franchises un site en ligne et en libre-service d'où ils peuvent télécharger la version finale et approuvée. Permettez aux équipes de vente, aux réseaux de distributeurs et aux détaillants d'obtenir facilement le matériel de vente le plus récent.

Gestion des Asset Marketing (MAM)

Améliorez l'efficacité de vos processus marketing. Offrez la possibilité aux équipes internes et externes de collaborer à partir d'un emplacement centralisé sur la création et la production de ressources marketing. Mettez vos concepteurs et vos éditeurs en contact à l'aide de la suite Adobe Creative (Photoshop, Illustrator et InDesign) ; suivez les workflows créés et automatisez les tâches répétitives afin d'accroître la productivité. Publiez uniquement la version finale des contenus sur papier, l'Internet, les réseaux sociaux ou la messagerie électronique. Effectuez un suivi du budget afin de mieux prévoir les dépenses marketing et agissez automatiquement dès l'expiration des droits, ou si des restrictions s'imposent.

Publication Web et en ligne

Créez des expériences captivantes, quel que soit l'endroit. Communiquez les atouts de votre marque directement sur les ordinateurs portables, les tablettes ou les smartphones de vos clients, à partir de votre site Web ou de celui d'un partenaire. Lancez des campagnes simultanées sur plusieurs plateformes, tous les canaux et dans diverses régions et langues. Gardez le contrôle de votre marque, tout en permettant aux équipes régionales de localiser si besoin. Mesurez et analysez l'efficacité de votre campagne.